在我国的日化用品墟市，外资品牌一向占有着大部门的墟市，如外资日化用品巨子宝洁，在顶峰期间共具有200多个品牌，旗下的海飞丝、飘柔、佳洁士、汰渍等品牌华夏消费者也均耳熟能详。但是，在近四年里，宝洁却遭受了销量滑铁卢，功绩一跌再跌，一度跌到了与2006年的功绩持平。为此，宝洁一度裁人、并发售旗下100多个品牌停止品牌瘦身。而在宝洁溃退华夏墟市的同时，海内却突起了一批新的日化用品品牌，如立白、云南白药、黑人、雕牌、六神等。这些品牌均在各自的日化用品细分范畴中，占有着不低的墟市份额。

　　在海内的日用品洗濯墟市，虽然近年来蓝月光成长十分的敏捷，在洗手液与洗衣液两个细分范畴都做到墟市龙头的处所。但是，蓝月光属于香港蓝月光顶尖国际团体上面的品牌，仍属于外商独资企业。而动作我国日用品洗濯墟市的老品牌，立白依然在洗衣服与洗洁精两个范畴占有着墟市份额第一的处所。按照顶尖国际权势巨子调研机构AC尼尔森宣布的数据：立白洗衣粉占有了天下墟市份额的约25%，天下近四分之一的人都在利用立白洗衣粉。而立白洗洁精更是占有了天下墟市份额的41%，天下每售卖2.5瓶洗洁精，就有一瓶来自于立白团体。除此以外，立白团体的洗衣液、洗衣皂等产物的墟市份额也位居天下前三。

　　立白团体动作海内的日化龙头企业，现在已成立了十三大出产基地，三十多家分公司，职工高达一万多人。而在功绩上，立白现在整年的发卖支出也冲破了200亿元，每一年的征税额跨越了15亿元，屡次当选了“华夏企业征税百强”名单，成长当上民族日化产业的旗号。

　　立白团体的前身是1994年由陈顺利、陈凯臣两弟兄与五位火伴一同开办的广州市立白洗濯剂用品无限公司。在其时阿谁年月，BOB体育足球外洋的宝洁、结合利华等日化用品巨子纷繁加入华夏墟市，海内也前后突起了一多量的日化品牌。陈顺利为了捉住先机，先是备案了“立白”招牌，开办品牌以后才开端建工场，与其时海内的日化品牌走了一条恰好相悖的门路。

　　随即，立白请来了陈佩斯代言，敏捷的翻开了立白的名望，只是创制3年工夫，立白的洗衣粉就做到了广东省的第一。能够说，立白从创制之初，就十分正视品牌战略。纵然到现在，立白冠名的《我是歌手》等综艺节目，接踵就加入了近10亿元用度。而在宏大的告白付出下，也让立白的产物在天下尽人皆知。

　　近年来，外资日化用品巨子宝洁开端溃退，猖獗发售旗低品牌。而另外一巨子结合利华也在追求转型，切入了美妆行业。而立白却依然能保持洗濯范畴的龙头处所，除鼎力的品牌推行以外，在产物的立异与研发上也尽心尽力的加入。按照公然的数据显现：立白团体均匀每一年展开的研发名目近60余个，很多的时间一年能推出100多个新产物，并且，BOB体育注册这些新产物占有了团体总产值的63%以上。也恰是由于一直地有新产物上市，才让立白近年里一向连结的高速成长。

　　现在，立白团体也开端了多品牌、多元化计谋。停止到现在，立白团体旗下已具有“立白”、“好爸爸”、“六必治”、“蓝天六必治”、“呵呵宝物”、“壹乐土”、“清怡”、“超威”、“高姿”九个品牌，产物笼盖了洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、洗洁精、牙膏、牙刷、洗发水、婴儿洗护用品等范畴。并且，除华夏墟市以外，立白团体的已在国外60多个国度与地域成立了营销收集。能够说，当宝洁等内资日化用品巨子式微时，立白在逐步成长成华夏日化用品巨子。